六月 23, 2007
Panama 使 Yahoo 搜索广告点击率提高 32%
由. ZH 将文章归档于 雅虎
美国一家搜索市场研究机构日前发布报告说，在新版广告平台 Panama 升级之后， Yahoo 搜索广告的点击率增长了三分之一。
美国搜索引擎市场推广研究机构 Reprise 传媒公司发布了这份名为《透视 Yahoo Panama》的报告。根据他们的研究结果，在 Panama 后台部署之后， Yahoo 搜索广告主每一次点击的成本下降了 6%，与此同时，平均点击率增长了 32%。
该公司认为， Yahoo 公司希望通过新版的搜索广告后台 Panama 在业内赶上领先者 Google，现在看来，这一目标已经实现。这家研究机构表示，在 Panama 系统中， Yahoo 公司采用了多种已经被 Google 公司和微软采用的标准和技术，使得自己也成为一个标准平台。
据研究报告说，Panama 后台中提供了两个选项，一个是面向特定地区用户的广告覆盖，另外一个是监控广告出现的上下文环境，这些功能填补了空白点，同时提高了广告主的购买体验。
值得一提的是，在 19 日因为首席执行官变动而召开的紧急分析师电话会议上， Yahoo 公司广告和内容出版集团的负责人、新任总裁德科表示， Panama 后台推出以来的表现已经超过了 Yahoo 公司高层的预期。
和搜索关键词保持相关的文本广告是搜索引擎目前最主要的收入来源。一般来说，如果广告和用户搜索相关程度越好，被点击的概率越大。
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关键词:
Yahoo Panama 搜索 广告 市场 统计
引用: http://www.creative-weblogging.com/cgi-bin/mt-tb.pl/76635
