面对腾讯、百度等强劲对手，MySpace怎样在中国复制美国的成功

2007年4月12日，打开MySpace.cn的网页，只能看到一行"中国领先的Web2.0网站正在建设中"的字样。

原计划3月推出的"MySpace中国版"（MySpace.cn），因担心网站不稳定，已计划延至5月推出。

作为目前全球最著名的社交网站，MySpace是Web2.0潮流的代表，全部内容来自用户创造。2005年，新闻集团创始人鲁珀特默多克（Rupert Murdoch）开出5.8亿美元的天价将其收购。

如今，默多克希望把MySpace推入中国。他的中国妻子邓文迪正与新闻集团的高管一起，在为MySpace.cn的推出进行最后的忙碌。

在电视、平面媒体领域获得巨大成功的默多克，已经与中国打交道20多年，这次能够成功吗？在MySpace之前，还没有一家跨国互联网公司在中国取得特别显著的成绩，受挫的案例倒是比比皆是，比如亿贝（eBay），比如雅虎（Yahoo!）。

未雨绸缪

2003年7月，两个年轻人，汤姆安德森（Tom Anderson）和克里斯德沃尔夫（Chris DeWolfe），在美国加州创办了MySpace--他们的口号是"交朋友的地方"（a place for friends）。

这个社交网站为用户提供个人博客、群组、照片、录像、音乐等多种可与朋友互动的功能。被默多克收购之前，MySpace的注册用户数是2000万人；收购一年后，2006年9月，注册用户数已经猛增四倍至7830万人。

今年4月12日，根据Alexa.com的统计，MySpace在全球的流量排名第五，仅在雅虎、MSN、Google和YouTube之后，在美国国内的排名则仅次于雅虎和Google。统计公司hitwise的数据进一步显示，目前 MySpace在美国同类网站的市场占有率高达75.56％！

2006年之后，MySpace先后在英国、爱尔兰、澳大利亚、德国、法国和日本推出本地版，颇获成功。英国版2006年5月推出后，来自英国的注册用户数从2005年的94.5万增长到2006年9月的590万。据Alexa.com的统计，英国版目前在英国全国网站排名第六。现在MySpace的用户中，有三分之一是国际用户。

在全球同步铺开之时，去年9月，邓文迪悄然访问北京，期间接触了中国著名的博客网站 Bokee与百度，但均未有实质性进展。据英国《金融时报》报道，在同期与高盛的一次会议上，默多克表示，邓文迪与新闻集团高管正在努力寻找方法，使 MySpace进入中国时，避免遇到谷歌（Google）、雅虎（Yahoo!）碰到的政治障碍及"恶劣天气"。

在MySpace之前，已经进入中国的跨国互联网巨头有雅虎、eBay，亚马逊，谷歌（Google），这些巨头无一例外遭遇过各种挫折，归纳起来，最主要是总部授权和政府关系。

总部授权指对中国区的授予权限。一些中国公司被外资并购后，最直接的感受是大量事务需请示总部；加之总部往往对各区设置严格的盈利目标，大大拖慢了决策进程和新业务拓展速度。

最极端的例子是eBay和亚马逊。eBay收购易趣、亚马逊收购卓越后，都弃用了原来的管理团队，而将权限收归美国总部，结果是业绩均大幅下降，甚至eBay不得不走回头路，将中国业务交给Tom在线经营。雅虎中国的主管则一再易人，最终也以与阿里巴巴合并了事。

政府关系，则是在中国做互联网必须面对的另一个难题。去年1月，在未取得互联网牌照的情况下，谷歌推出中文版Google.cn，结果引起轩然大波，谷歌中国一度濒于撤退边缘。

默多克自然不希望在这两个问题上马失前蹄。他雇佣了前微软MSN的中国区总经理罗川，并选择与IDG和中国网通前总裁田溯宁合作。

为了解决总部授权问题，默多克还将罗川的团队纳入股权体系。一位知情人士透露，MySpace.cn的股权结构是"四三三"，即新闻集团占40％，罗川的团队占32％，IDG和田溯宁打造的中国宽带产业基金占其余的约28％。

罗川曾在微软工作过12年，离开微软前担任MSN的中国区总经理。在罗川的履历背景中，有两点为默多克所看重：一是罗川运营的MSN是"即时通讯＋博客＋门户"，与社区类的MySpace较为接近；二是罗川成功帮助MSN在中国落地，通过与一家有上海市政府背景的中国企业合资，成立上海美斯恩网络通讯技术有限公司来取得牌照，较好地解决了牌照问题。

田溯宁与默多克夫妇早在默多克投资创建未久的中国网通时，便建立了良好私交。IDG与新闻集团亦早有交道，他们同为天极网旗下的ChinaByte的投资方。作为在中国时间最长、最成功的美国风险投资商，IDG不但经验丰富，而且投资的许多互联网企业未来也可以成为MySpace.cn的合作伙伴。

工商资料显示，MySpace.cn所依托的公司是北京麦斯贝信息技术有限公司。该公司于 2006年12月14日成立，目前其身份是一家内资企业，已取得了互联网牌照；公司注册资本为100万元，法人代表陈军红。这位1972年出生的年轻人从 2000年即跟随田溯宁辗转操业，2000年－2005年担任中国网通的总裁助理；2005年－2006年在网通香港任职，2006年至今任职于中国宽带产业基金，田溯宁是这一基金的主席。

麦斯贝公司只有两名自然人股东，分别是邓文勇和李震。邓文勇是广州市天河区人，与邓文迪一字之差，籍贯亦相同。

多人赛跑

解决总部授权与政府关系并不容易，但仅完成这两项并不能保证在中国的成功，MySpace最大的麻烦是进入时机略显晚。"中国已经有了很多MySpace类网站，MySpace进来，要与N多人一起赛跑。"社交网站51.com的创始人庞升东对《财经》记者表示。

51.com成立于2003年8月，号称有5700万注册用户，目前在中国垂直类社交网站中规模列前。但庞升东发现，成立才两年的腾讯QQ空间已经跑到了前面，百度空间也有后来居上之意。

"我们的用户与QQ空间在同一个量级上。去年我们比QQ空间多，但这几个月被QQ空间超过了。"庞升东说，"现在最大的是QQ空间、51.com和百度空间，腾讯和百度每个月用户都会增加500万。中国总共才1亿多互联网用户，没几个月就会被分光了。"

在这样的格局下，在中国，没有根基的MySpace要想突围并不容易。

根据腾讯提供的资料，QQ空间始于2005年6月。截至2006年12月，其活跃用户数达到5700万，是国内人气最高的在线社区网站。在百度2006年中国博客发展报告中，综合每日访问量和独立用户数，QQ空间位列新浪博客、MSN和百度空间之前，排名第一。

百度产品总监边江对《财经》记者表示，百度已经是个完整的搜索社区，目前最核心的两个产品是贴吧和空间。贴吧与空间已经整合，贴吧里的任何发言都可以进入空间，同样，空间也加入了贴吧的功能。比如，李宇春吧，有1万多个用户加入这个贴吧，形成了圈子，这些用户会展示自已的空间内容。

边江说，"知道"、"百科"、"搜索"也和百度空间整合了，"找朋友"也已经做了，目前还只是百度空间里的一个服务，这些实际上构成了整个百度的一个搜索社区。业内有传言称百度今年下半年会推出即时通讯。

"百度空间现在放在百度页面最好的位置--与其他功能一整合，不就是一个MySpace吗？"51.com创始人庞升东说。

像腾讯、百度这样在原有巨大用户群基础上发展起来的网上社交服务，显然比MySpace.cn从头开始做容易许多。庞升东评论认为："Myspace在中国还缺乏根基，实际上相当于拿钱让罗川个人创业，未来发展的关键要看罗川的能力。"

眼下，一些互联网业内的资深人士还没有将罗川归入"中国互联网圈内人士"，"他是IT人士。比说中国话更重要的，是要了解中国市场和中国互联网文化。"一位业内人士称，"MySpace成功的关键一是本地化的力度有待加大，二是不要预期能重复美国的故事。"

摘自《财经》杂志