花旗集团分析师 Mark Mahaney 在一份投资报告中，将 Amazon 的 Kindle 电子阅读器誉为"图书业的 iPod"，预计其在 2 年内将为 Amazon 带来 7.5 亿美元的收益，相当于 Amazon 总收入的3%。

Mark Mahaney 预计，用不了两年时间，Kindle 的销量将从今年底的 18.9 万台增加到 220 万部。届时，Kindle 的售价将跌破 300 美元。马哈尼同时指出，亚马逊拥有最丰富的电子图书内容。

不过，有业内人士对 Mark Mahaney 的乐观预期提出了质疑，因为除了 Kindle 的设计有待改进和价格昂贵（目前为 399 美元）外，Mark Mahaney 的预期还基于这一假设：即人们将彻底改变阅读习惯，单独购买一款电子阅读器。

如果电子阅读器能和人们当前使用的设备，例如音乐播放器或大屏幕手机合二为一，可能会有更多的人接受电子阅读的理念。