上个月曾有消息表明，欧盟将在本月完成审查 Google 收购 DoubleClick 结果，不过事实上却没有那么顺利，尽管结果尚不可知，但最令 Google 头痛的是，抢占互联网广告市场的努力可能因此而丧失先机。

今年 4 月，Google在竞购过程中成功击退微软，宣布以 31 亿美元的价格收购总部位于纽约的 DoubleClick，以进一步壮大自身的互联网广告业务。Google 原本希望，这一并购计划能在今年年底前完成。虽然交易很早就获得了两家公司董事会的批准，没想到却在审批环节接连遭到美国和欧盟反垄断执法机构的调查。

欧盟委员会决定展开深入的反垄断调查之后，年底前完成交易对于 Google 来说已经成了泡影，根据纽约时报的消息表明，因为依据欧盟反垄断程序，欧盟委员会将会在 90 个工作日完成调查，相关决定明年 4 月 2 日才会作出。

分析人士指出，真正令 Google 焦虑不安的恐怕还不是单笔交易的成败问题，更为重要的是，Google 的竞争对手们已经先行一步，正通过一系列并购壮大自身在互联网广告市场上的实力，任何延误对于 Google 来说都要付出高昂的代价。随着互联网广告市场的快速增长，除 Google 外，微软、Yahoo 和 AOL 等网络时代的巨头们也都将目光投向了这块诱人的"蛋糕"。

据统计，今年上半年全球互联网广告市场的营业额达到 100 亿美元，比去年同期增长 27%，而今年全年将达到 250 亿美元。
而来自微软的数据显示，在整个广告业平均仅以 2% 到 3% 速度增长的情况下，互联网广告市场却一枝独秀，增长率高达 15% 到 20%。最新的研究预测，到 2008 年，互联网广告市场规模将会超越广播广告。

正是在这样的背景下，互联网广告业掀起了一股"大鱼吃小鱼"的并购热潮，行业巨头纷纷利用资本优势并购中小企业以迅速扩展商业版图，争取抢得头筹。

今年，微软以 60 亿美元价格成功收购 aQuantive；Yahoo 也以近 7 亿美元价格买下 RightMedia，并宣布以 3 亿美元价格"吞下"美国第五大互联网广告商 BlueLithium。

相比之下，Google 收购 DoubleClick 的交易却是历经"磨难"，先是面临美国联邦贸易委员会的反垄断调查，现在又在欧盟遭遇同样困境。

对此，Google 首席执行官 Eric Schmidt 13 日承认，欧盟委员会的决定可能会让 Google 在与微软、Yahoo 等对手争夺互联网广告市场的竞争中处于不利境地，因为其他公司的类似并购交易进展相对顺利。Eric Schmidt 说，Google 将努力避免交易再度被延误。

欧盟委员会的反垄断调查决定自然令 Google 的竞争对手们窃喜不已。Yahoo 欧洲区主管 Toby Coppel 当天对此公开表示欢迎。实际上，对 Google 收购 DoubleClick 交易，微软和 Yahoo 一直是反对声最高的。Google 遭遇调查至少为它们在残酷的竞争中赢得了时间。