十一月 30, 2007
Facebook 推出 Beacon 2.0，平息用户不满
由. Z'HuNG 将文章归档于 互联网
根据 Facebook 公布的 Beacon 2.0 新规则，在是否参与其广告计划方面，用户将拥有更大的控制权。其中的改进包括以下三点：
- 提示，用户可以通过选择 "No Thanks" 选项来停止某一话题、信息的提示；
- 二次提醒，继续上一个选项，你可以再一次确定停止某一话题、信息的提示，如果无视的话，将会取消第一次提示的操作；
- 选择退出，最为彻底的方式。
在此之前，当 Facebook 要发送信息时，会要求用户选择哪些信息不可以被发送。但很多用户抱怨，Facebook 提示信息在他们还没有注意到之前就已经从屏幕上消息，因此难以对共享信息进行有效地控制。从本周开始，这些策略已经被逐渐更新，给了用户更大的选择空间，确保用户有机会表明自己的态度。从另一种角度来说，也是更为尊重了用户。
到目前为止，已经有 40 多家网站同 Facebook 签署合作伙伴协议，在自己的网站支持 Beacon，其中包括 Fandango.com、 Overstock.com 和 Blockbuster.com。当用户在这些网站购物或从事其它活动后，相关信息就会发送给他的 Facebook 好友。 Facebook 创始人、CEO Mark Zuckerberg 将此称为"可信赖推荐"，并认为它是广告的最高级形式。
但用户的看法截然不同，他们并不希望 Facebook 出于广告目的将他们的网络活动信息共享，即使共享的对象是好友。例如，最近几天，数以千计的消费者怒火中烧，因为他们的网络购物活动以信息的形式自动发送给 Facebook 好友，从而他们为朋友精心准备的礼物被提前揭开了谜底。
组织反对旧版 Beacon 的主要群体的 MoveOn.org 发言人 Adam Green 认为："通过修改规则，Facebook 迈出了非常重要、也是正确的一步。"但是 Facebook 在平息用户不满的同时，又面临着激怒部分合作伙伴的风险，因为 Facebook 社会化广告模式获得成功的前提是大量用户愿意接受 Beacon。调整规则之后，参与这一广告计划的 Facebook 用户将大为减少。
固定链接: Facebook 推出 Beacon 2.0，平息用户不满
关键词:
Facebook Beacon 社会化网络 网络广告 Web2.0 改进更新
引用: http://www.creative-weblogging.com/cgi-bin/mt-tb.pl/104667
