三月 16, 2007
门户依然是07年网络广告重头 PV不再是衡量标准
由. Z'HuNG 将文章归档于 业界新闻
这是从 TW 上看到的消息，原文标题是"门户将成07年网络广告重头 PV不再是衡量标准"，不过很明显，在国内的互联网业界，从市场分配比率来看，门户几年来一直是网络广告的重头，无论投放方是不是加大金额和投放量，并不存在将来式，所以虹擅自改了这个标题。看看这篇报导：
一份针对网络广告的分析报告显示，2006 年，广告商在门户网站上的广告花费大幅增加。2007 年，门户网站将重新成为网络广告的重头。报告还指出，由于 AJAX、RSS 以及 Widgets 的出现，PV 已经失去了它原本的意义。
根据全球最大的网络广告购买商 Avenue A/Razorfish (AA-RF) 的一份行业报告显示，2006 年，门户网站已经开始复兴，该公司所有网络广告支出门户网站广告支出已从上一年的 13% 增长到了 24%。2007 年，门户网站将重新成为网络广告的重头。
2006 年，AA-RF 公司在 863 个网络媒体上的广告开支共计 5.42 亿美元，较 2005 年增加了30%，较 2004 年增加了74%。这些网站中包括微软旗下的 MSN、雅虎和 AOL 等。尽管整个网络广告支出中门户网站支出占到了大部分，但其广告份额的增长速度仍低于垂直网站。2006 年，垂直网站的广告支出占全部网络广告支出的37%，而搜索广告的份额已从 2005 年的 31% 下降到了 2006 年的 28%。从该报告对垂直网站的分析来看， 2006 年，尽管商业和财经类网站数量只占全部垂直网站总量的 4%，但其广告占有率却高达 81%。
一份针对网络广告的分析报告显示，2006 年，广告商在门户网站上的广告花费大幅增加。2007 年，门户网站将重新成为网络广告的重头。报告还指出，由于 AJAX、RSS 以及 Widgets 的出现，PV 已经失去了它原本的意义。
根据全球最大的网络广告购买商 Avenue A/Razorfish (AA-RF) 的一份行业报告显示，2006 年，门户网站已经开始复兴，该公司所有网络广告支出门户网站广告支出已从上一年的 13% 增长到了 24%。2007 年，门户网站将重新成为网络广告的重头。
2006 年，AA-RF 公司在 863 个网络媒体上的广告开支共计 5.42 亿美元，较 2005 年增加了30%，较 2004 年增加了74%。这些网站中包括微软旗下的 MSN、雅虎和 AOL 等。尽管整个网络广告支出中门户网站支出占到了大部分，但其广告份额的增长速度仍低于垂直网站。2006 年，垂直网站的广告支出占全部网络广告支出的37%，而搜索广告的份额已从 2005 年的 31% 下降到了 2006 年的 28%。从该报告对垂直网站的分析来看， 2006 年，尽管商业和财经类网站数量只占全部垂直网站总量的 4%，但其广告占有率却高达 81%。
这份长达 75 页的报告中最为引人注意的是 AOL。2006 年 8 月，时代华纳公司决定免费开放其大多数的服务以刺激在线广告销售。目前，AOL 已经取得了进展。AA-RF 的这份报告认为，从 AOL 的取得的进展可以看出，门户网站已经开始全面增长。
另外，该报告还表示，由于 AJAX、RSS 以及 widgets 的出现，PV 已经失去了它原本的意义。该报告的作者建议，针对 AJAX 应该以用户访问的时间长短来衡量广告价值。
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关键词:
网络广告 市场 统计 评估
引用: http://www.creative-weblogging.com/cgi-bin/mt-tb.pl/57995
