六月 25, 2007
非主流 (13): 话题，广告 [下]
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举个例子，EditGrid 是我谈论次数比较多的一个网络应用，早在息乐园的时候，我就介绍过他们，并且给予了高度的评价。之后，我加盟了 CW，搬到了网谈这里，有 EditGrid 更新与改进的时候，我依然在"跟踪"他们的动态，并且在网谈上一一发布。---- 这个时候，我和他们仅仅是几个邮件的交流，而且还是在几次介绍他们之后，才有的，他们会主动提示我一些有关于他们的消息。毕竟本来不是朋友，大家都很忙，未必有时间细聊。
之后，本月，EditGrid 开始正式在网谈投放网页广告了。关于 EditGrid 的有一个好消息，他们完成了第一轮融资，他们给我了邮件，并要求在下一周的周一才发布，我照做了。 ---- 其实从这个月，CW 拿了他们的钱，这样的一个本质来看，我在网谈发布了他们完成融资的消息，相当于就是在完成一个"话题广告"的过程，只是没有了类似于 Feedsky、ReviewMe 这样的中间商的经手与审核罢了。
但是从询问了一部分经常阅读网谈的朋友、读者的过程当中发现，并没有人特别的把我发布 EditGrid 融资的消息，当作是一个纯粹为了盈利的广告行为。全部都很自然的认为这是网谈频繁更新当中，一个普通的新消息，并没有特别的"不适"感。
话题是 Blog Media 的一个重要元素，话题广告本来是该与这个重要元素融合度相当高的盈利性的存在，本身并不可能存在严重的水土不服。它可以嵌入到 Blog 日常更新的时间纵轴中，但是广告主、中间商、Blogger 三重环节其中任何一个出了某类误差的话，就会造成一些最终的效果不佳，或者干脆导致整个生态链的毁灭。这当中的确包含了不少不稳定因素，比如门槛标准的定制误差，Blogger 的参与性误差，Blogger 的心态误差，广告主对于投放项目的期值误差等等，都可能造成最终的失败。
其实一些颇有盈利效果的国外 Blog，比如 TC、MA 等等，大部分看起来也都像是在不断提供新的信息而已，并没有很突兀的那种狂打广告的感觉。
而有关于话题广告，我想到的几点是：
1. 广告项目的选择，要与 Blogger 一贯 Blogging 的话题吻合，如果让 IN-Women 写 Web 2.0，或者让阿坑去写杰士邦，广告的投放效果不仅会很差，而且还会成为"话题广告"被人反感的重要原因之一；
2. 准备参与话题广告的 Blogger 应该是具备有规律 Blogging 的习惯的一个群体，而不是把日志当作月志，只是为了写话题广告的项目而去更新。比较有利的一面是，往往能把话题广告自然地嵌入日常更新的时间轴中的 Blogger，能获得更好的效果；
3. 话题广告并不是要求 Blogger 一味地说好、一味吹捧，就让如同平时体验某产品、某服务的时候那样去理解、去介绍、去描述体验就完全可以了，这里并不存在什么"拿人的手短"这种问题。有一个提示，话题广告并不只是增加曝光量罢了，也是一种让更多用户进行接触体验，并且有效获取用户体验报告反馈的途径。Blogger 本身也是体验者之一，如实的反馈，要比虚伪的"拍马"更有益于广告主本身。同时，由于能跨过门槛去接洽广告项目的 Blogger 本来就该有一些读者，和交际圈子（即便是在网络里），他的针对某个广告项目的发文，必然会引起一些讨论，在投放广告的同时，也是在进行间接的产品和使用反馈 ---- 这一点对于 Blogger 和广告主来说都是很重要的一点，而并不只有推广的作用；
4. 话题广告不是什么新闻，也不是煋来客，所以友善建议：一些国内正在、想要操作话题广告的平台，请不要过于渲染话题广告，以避免给更多的并不了解实际情况的人带来误导信息。另一方面，Blogger 是不是应该涉钱，也已经是过期的讨论话题了，每一种有助于 Blog Media、Blogger 发展与生存的事物，都应该被 Blogger 们所接纳。毕竟某些负面的东西就像太阳底下的影子，总会与发展一起存在的；
5. 由于国内尚未真正开始尊重 Blog Media 与 Blogger，更多国内的互联网用户更信赖具备"传统权威性"的门户以及大站，所以大部分广告主对于话题广告这个围绕 Blogosphere 的事物一定会抱有怀疑态度。而同时，中文 Blogosphere 的成长，中文 Blogger 数量的剧增，与国内面对 Blogger 非常缓慢的态度转变又是极不对称的，所以，作为中间商，比如种天等一类的企业，在执行广告话题的时候更需要保证其延续性。如果像去年和讯收了瑞星 60 万投放第一批广告完毕之后，就没声了那样，不能给 Blogger 提供一个完整生态链的话，呵呵，那将会是另一个失败。不过以目前国内的互联网环境来看，确实是很没有养分可以有力支持话题广告；
6. 有通过 Blog 盈利需求的中文 Blogger，目前最好暂时把话题广告当作零嘴，千万别当作主食。即便在国外，John Chow 也绝对属于个例，而国内目前普遍的价格也并不高，不少连自己 Blog 上的 Google Adsense 的收益都不如。此外，上面第五点所提到的也是一个事实，没有环境基础，无法建立一个正常的生态圈，单独等候话题广告的话，绝对是饱一顿饿一顿；
7. 有效的话题广告应用，可以完全有多种灵活的模式，比如上一次讲到的 EditGrid 投放网页广告，其实在 CW 方面，网谈就具备了需要及时更新他们最新消息的义务 ---- 这是其中一种的混合模式，在 CW 广告投放说明中也提到了，某些套餐除了单纯的网页广告展示模式之外，还附带了 Blog 文章的主动信息。即便合约上没有写明，我在日常的更新当中，也会选择自己感兴趣的去写，没什么区别。
另一种我涉及到的是赞助商，他们并不会特别要求在我们的 Blog 页面上安置固定的图文广告链接，但是会要求在某些特定文章中，设计他们公司的产品、信息，适度的推介 ---- 选择权力还是在 Blogger 本身，你信任的、你喜欢的，不妨就这么做，大部分人都一样并不会认为这是恶意推荐。
写这篇文章的时候，刚才还遇到了一些麻烦，不小心按到了 Alt + F4，有些思路被打乱了，先写这些吧。以后要是有新发现和体验，或者想起什么，再继续这个话题。
btw, 这篇文章中多次提到 EditGrid 和种天，不妨可以当作收了钱给 EditGrid 做推广，以及没有收钱就给种天做推广。那个，歪脖浪和吕欣欣准备好人民币吧，网谈这里要做个广告价格可不菲，下次去北京我要收账的，不能肉偿！
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