早上起来，发现网谈的 blog 又多了两块，上个月那广告收益还不满意么？把原本 cndig 和 diglog 的快捷按钮也换成了 365key 的了，不知道总部搞啥……

言归正传，昨天谈到如何让独立 blogger 盈利的可能性，年初的时候，国内已经有不少 blog 如火如荼的讨论过了，所以在理论上，我再废话太多也是趋于同归。而主要点出的是一个趋向于 blog network 的生存结构形式，昨天和幻灭谈及的时候，从幻灭的角度上我可以从某个程度上了解一些国内 blogger 普遍存在对于国外 blog network 的问题，比如感觉会有压力，担心没有更多精力可以投入，技术上的支持，硬件设备上的支出等等。这些神秘感以及问题，其实也是由于不了解而产生的。我在金字招牌一文中提过，VC 并不神秘，同样的 blog network 也不是那么的高不可攀，所谓围城效应中的一点，进了这一个圈子就会觉得自然而然的一如平常了，很可能会恍然大悟地说出"原来也没什么不同"的话。事实上，除了 Yee 归纳的加入 Blog Network 的六点好处之外，blog network 实际效能还远不止这些。

一如不少国外的 blog network 都有专门的 marketing 部门和相应干员，加盟的 blogger 成员其实在这方面根本不用去担心，只要充分享受 blogging 的乐趣即可，而团队中本身就从事 marketing 工作的成员就可以利用工作经历和伴随其产生的人脉以及影响力专项去拓展，一种最利于发展的结构模式，再配比相应的技术支持，事实上加入 blog network 之后，blogger 成员的负担会小很多，而 blog 本身却能得到诸多发展的助力。虽然可能在赢利分配上，加入 blog network 之后，成员 blog 的个体盈利会有部份被分摊到其他部门和团队运作中。但是请注意一点，往往这一部份分摊的盈利远小于成员加入 blog network 之后的个体盈利增长率，或者说，在某成员还是独立 blogger 时候的盈利根本不及 blog network 分摊利润之后的个体收益，并且这一部份增长还是由个体 blog 本身、blog network 的群体影响力以及 marketing 部门等等综合的结果，从个体计算来看，对于国内目前的 blogger 生存环境来看，只会出现增长态势。并且由于是群体组成，个体 blog 成员在某些时期内的非活跃状态也不会造成太多的收益损失，在我所了解的几个 blog network 对于成员的考察都比较宽松和长效性。

另外，blog network 中的不同话题分类的 blog 成员都相当于传统网络媒体的频道机制，但是由于 blog 特有的亲和力、时间轴排序、再分类，从读者角度来看，更具效率和便于开展讨论，增加参与性。

当然，国外这些 blog network 的成功是否能应用于国内，其中还是有不少问题的。昨天的文末我就提过一个问题：
"可惜的是，中国国内的市场环境并不平衡，门户的畸形强大使得这个本该已经进步甚至是进化的媒体环境变得很不协调，那作为生存的基础，blog media 本身应该如何培植一片不错的土地呢？"

和我聊过的朋友都会知道，我一直把国内的门户看作是 blog media 生存的最大阻碍。最初意义上，门户的出现是为了给用户提供一个网络访问入口，以帮助他们更方便的到达自身的目标。而门户新闻则是通过相当一部分的编辑分配到不同分类栏目中进行比较规范的供稿，这也是上个世纪互联网开始在国内兴盛以后直至如今国内用户最为习以为常的获取网络信息的方式。现在，传统门户在提供入口的同时，因为越益舍不得流量外泄，也就
是近可能黏住访问者，"到我这里已经足够了"，借助多年来的影响力和雄厚的资金堆积起来的翻译团队，完全可以成为一堵不下于 GFW 的信息大墙。

信息就像活水，一条河。源头、支流、干流、支流……最终到达每个人可以用来饮用、洗刷、日常使用等等，试想一下，如果把长江直接截断在武汉，中国大陆还会有多少人可以存活？长江中下游可是大部分市场的命根子，那还有淡水可以用的城市就可以不受影响的照样活下去？互联网最重要的功能是信息载体和传递媒介，信息元簇通过链接的形式可以得到最佳的效能，但是国内的门户们偏偏就理所应当的把这个信息链给硬生生的截断了：

1. 就只留一个出处网站名称，往往只是大型网站才给面子，小型网站或者是出自于 blog 的名字根本别想登上门户的网页。

2. 文内从不提供相应的关联链接，除了一小部份科技频道和一些软件相关的报导，偶尔会给出一些应用站点的链接或者本站下载的链接之外，所有提到的相关信息、相关网站、相关下载皆都用一般文字表述了，有的时候我都不知道我是在看电子版的纸媒，还是在看互联网信息，部分感兴趣的信息和扩展信息都还需要重新用 Google 搜索才能获得。

3. 文章从来不直接供给原文章出处，以至于有所删减增补都无从所知，同时也就扼杀了信息源获得同样几率的生存权力，没有相应的反链，没有相应的流量，门户可以无视，小型网站和 blog 怎么活？当然，这一点对于国内门户似乎已经成了相当然的规定了。

4. 部分国内门户甚至连搬来的信息源图片都要全部打上自家的水印，乾坤大挪移，这一首玩的很不错。当然版权只是一句口号了，看看类似于 Autoblog 的遭遇在国内不是罕见的现象，不过人家门户不仅底子厚，脸皮也厚得惊人，火星幢地球都不能撼动分毫，何况是区区几个 blogger 或者小型网站的站长。

5. 门户新闻哪里来？所谓外电占绝大部分（强悍的门户翻译组），当然有些会给面子，说一下是路透社之类的，大部分干脆就是"根据国外媒体报导"之类的新闻稿模板文字；国内报纸和电视新闻里抄一点，我记得不少国内知名报刊都有电子版的，做个链接很难么？看来连国内纸媒都可以不给面子了；blog 和小型站点甚至是论坛中的信息，这种是抄来没商量，就像第四条所说的情况可能是比较明显，还有更为"高明"的方式。

记得3月份去北京的时候，有一个宴席上，一个国内知名的门户主编曾经这么告诉我，其实时下有不少门户新闻的来源于 blog media，国外的比较丰富一点，当然还是靠翻译。国内中文的 blog 也不少了，拿来原文之后，重新编排一下文字次序，增减几个中文字，就可以上去发布了，既可以回应被 blogger 们指责，又很省人力。呵呵，中国人实在很聪明。

流量是网络广告收益的基础，即便是国外的 blog media 也不可能避开这个问题，当本来一个健全的信息链结构被硬生生的拦腰砍段之后，最终的结果就是众多 blogger 实际创造的价值被门户整个儿剥削去了。而且这是一个滚雪球的累积，国内门户越来越"权威"、主流信息能一直保持"充沛"，而 blog media 就成心理性 ED 患者，越想"勃"越不能"博"起。由此，无论从流量和权威性来看，广告商和厂商为何要舍弃选择这么好的国内门户转而赞助个人 blog 或者 blog media？