关于 blogging (7): 随便说说《Blog之原罪 三章》
将文章归档于 非主流虹语 由. HUNG on 2007-11-14
关于 blogging (7): 随便说说《Blog之原罪 三章》
这两天一直再看歪脖浪写的《Blog之原罪》系列,一章二章都写得很有意思,也很有道理。刚才在 Twitter 上面看见三章也发布了,拜读完毕之后,发现有几个小点不敢苟同。

歪脖浪认为,"浏览量的多少和这个 Blog 的好坏或者影响力的大小,没有直接关系"。这句话 HUNG 能理解歪脖浪表达的是什么意思,不过这么说确实有点怪异。HUNG 是这么想的,应该说,浏览量并不能作为评价 Blog 质量的唯一标准,但是却是一个衡量的参考数据。试想一下,一个只有每天上千,甚至是数百 PV 的 Blog,无论文章质量如何,其传播面也极为有限,很难与广泛的影响力和口碑结合起来。

诚然,由于目前各类作弊的方式实在太多,流量高的 Blog 未必是真实的一面,但是一个具备一定影响力和口碑的 Blog,必然会拥有相称的流量统计,只是空口白话的说,根本没必要去看流量统计的 Blogger,仅仅是把头埋在土里的鸵鸟,不愿意接受事实罢了。比如 TC、MA、Engadget、Gizmodo 等国外知名 Blog,虽然他们分属于不同的组织,事实上他们也对自己的网站做过一些 SEO 处理,但是优秀的内容,及时的新闻报道,才是他们流量的基础。这一点,毋庸置疑,并不是仅靠 SEO,和作弊就能够达成的。

另外一点觉得不妥的是"CPM 或者 CPA 计费方式的在线广告并不是利用 Blog 获得收入的最佳方式"。在目前的情况下,大部分 Blog Media 能够获得相称收益的途径并不多,而且往往很多人认为 Blog 是 Web 2.0 时代的新媒体,不该采用传统互联网模式的思路。这一点,HUNG 认为是错误的。pay-per-post 大量金流来源,尚在国外,或许对于国外的 Blogger 来说,是一个很好的收入来源,但对于国内的中文 Blogger 来说,完全不靠谱。

这一点从中间平台的广告投放与单价就能看得出来,Blogger 申请机制杂乱的不靠谱,没有相应稳定的标准,似乎人人都可以参加,把小众群体,硬是扩大到了大众群体。价格定位低的不靠谱,简直不把国内的 Blogger 当人,还不如做小时工。根据最近上海公布的小时工参考时薪标准,往往也要在 30 - 100 以上了。

回到上面提到的流量问题,撇开 CPA 不谈,CPM 其实是最好的把流量变成金流的广告模式,在一定质量的 Blog 中,如上面提到的,必然能够有相称的流量反应,所以,CPM 在这种时候就变得非常有效了。虽然很 Web 1.0,但是没什么可以否认其价值,如果有一个投放单位价格合适的 CPM 广告渠道,这可能将会是目前国内 Blog 广告收益最好的方式了。

当然,无论是流量还是广告收益,最根本的还是在于 Blogger 本身的素养与 Blogging 的质量。HUNG 在去年的时候,写过《关于 Blogging》的一系列文章,其中的思路一直都没有改变:

- 关于 blogging
- 关于 blogging (2)
- 关于 blogging (3)
- 关于 blogging (4): 流量统计与读者体验
- 关于 blogging (5): 兴趣与金钱
- 关于 blogging (6): RSS

其中不少感想与歪脖浪在《三章》中所提到的一致,HUNG 觉得更为主要的还是不要在 Blogging 当中迷失了自己。

原本,互联网就有一种欺骗性,根据地区与教育程度的不同,程度上会有一些不同。这种欺骗性会减淡真实社会角色的成分,放大人们在互联网中的人格面具。而 Web 2.0 里的重头戏 UGC 所诞生的 Blog,由于门槛相当低,所以形成了一个新的催化剂,可以让不少人迷失在 Blogging 当中,不知道自己姓什么。

还是在校生,翻译一些国外 Blog 的新闻,就成了某些公关稿和报刊采访中的"业界人士",此类事情屡见不鲜。或者因为 Blog,认识了一些网友,经常会互相在 Blog 上留言,形成一个小圈子,似乎就认为自己是领袖人物了,这种事情也是随处发生的。等等情况就不累述了。

但是请所有 Blogger 都能清醒一下,无论国内的互联网媒体如何报道 Blogger 群体的日益成长壮大,Blog 在国内依然是一个非主流事物,并没有受到普遍认可。畸形强大的门户依然横在 Blog 面前,Blogger 依然不受到政府的鼓励,大众的尊重,在普遍网民的眼中还是一个私人日记性质的个人网站罢了。

无论是(总)流量统计,还是商业化运营的收益成果,抑或是普遍访问者比率,或是可信度,和门户大站比起来,渺小的可以了。即便把所有目前比较具有口碑的 Blog 加在一起,也没法对二流资讯、门户站点,有什么冲击。

这是一个事实,无论你接受还是不接受。所以,当你作为一个 Blogger 的时候,失去了应有的心态平衡,你的 Blog 就已经失败了。

环境问题是一部分客观因素,每一个致力于专业 Blog 的 Blogger 们如果都能专注于提高 Blogging 质量的话,相信可以用更短的时间来提高整个 Blogosphere 的认可度,更多的时候,与其抱怨环境差,什么什么不公平,不如先做好自己手头可以做好的事情,一个人的能力有限,但是广大的 Blogger 加在一起,未必不能改变目前的互联网媒体的格局。

看起来是像大道理般的说教,如歪脖浪所说的,基本上没什么用,仅对于自己和周围的朋友与读者共勉。
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