四月 23, 2007
关于 blogging (6): RSS
由. 固体彩虹 将文章归档于 非主流虹语
经常关注 Blogosphere （中文也许叫博客圈）的人应该注意到，从广义的区分，有两种不同趋向的 Blog：一种是网络版的日记 / 摘录本，随性的记录，不修边幅，个人的空间，绝大部分的 Blog 属于这种趋向；另一种站小部分的是相对有核心主题，规律的更新，较为工整的信息内容，趋向于正式的小众媒体。而且，Blog 不仅是 UGC （user generated content，用户产生内容）中常见的个人平台，也是一个个人在网络里与他人交换信息、沟通的基本要素之一。
记得我在《关于 Blogging》的第一篇中就提到过一点，非常重要的一点：Blogging 首先是为了自己，然后才是别人。所以，对于绝大部分用户来说，除了某些受制于 BSP / SNS 的统一设置（RSS 部分设置，不过一般的服务商也不会在 RSS 输出方面有限制）之外，完全是个人可以控制的领域。写什么，怎么写，写给谁看，怎么给人看，决定权都是这个 Blogger 自己的（当然，基本的规则和当地法律也还是要注意的）。
RSS 输出，是摘要还是全文，根本不是一个法律问题，更不是一个人品（道德）问题，也没有好坏是非之分 ---- 决定权在于 Blogger 本身。作为读者的话，你有权力的仅是选择看这个 Blog，订阅这个 RSS，或者不看，不订阅。因为这个是一个 Blogger 甚至是一个正常人的基本自由，凭什么他人去干涉？去说是非？
这是针对绝大部分的 Blog 的 RSS 输出来说的，那对于一些小众媒体意向的专业性 Blog 来说呢？
歪脖狼引 Rick 的论点中有四点主要的：
1. Feed 阅读是一种最终的消费性行为，而不是一种信息传递的方式；
2. 摘要输出可能会比全文输出带来更多点击，同时也会让更多人失去看到你的完整内容的机会；
3. RSS 同样可以安置广告；
4. Blog 的 PV 意义小于 Feed 订阅量。
我在这里暂且把部分专业性的 Blog 归为商业化的范畴之中阐述我的观点，因为确实有大部分专业性 Blog 同时也是在主动地获取金流，如果对这一点有异议的朋友，我们可以个别交流，因为我认为这是个例（如果你想扯上国内的 Blogosphere 环境的话，我只能告诉你，不是这些 Blogger 不想从自己流量还不错的 Blog 获取金流，而是没有能力）----
1. 鉴于 RSS 目前的应用，阅读 RSS 还不能说是最终的消费性行为，而仅仅是一种简化的信息元簇传递。Web 界面所能体现的内容信息与应用无法由 RSS 乘载的信息替代……或许在不久的将来，技术的发达可以让 RSS / Feeds 成为主流的信息元簇终端节点，目前么，抱歉，只是一种理想。
刚才我提到了 Blog 广义区分的趋向之后，还提到了一个概念，Blog 不仅仅是信息内容的载体，还是一个交流的平台，虽然 FeedBurner 可以提供嵌入式的 JS 代码来实现 RSS 信息中的某些快捷入口（包括快速添加到 del.icio.us、评论入口等等），但是一些功能还必须回到信息源的 Web 界面进行操作。比如评论，日渐成熟和广泛应用的"脚印"功能，以及其他需要在 Web 界面看见的 Mashup 内容。比如通过 Widget 实现的一些相关信息等等，不少侧栏乘载的信息能够丰富阅读体验，方便的应用，也是 Widget 会在今年崛起的很快的原因之一。
试想一下，由 Blogger 本身 Mashup 的有规律的内容，乘载于 Web 界面，另一个是通过你个人东找西找的全部用 RSS 一个一个订阅，然后每天机械性的反复点击查阅，孰优孰劣，很容易区分。更何况，基于个人内容发布的新 Web-Lifes，是需要更多的交流与沟通，Web 访问是一件基本的事情，也是进行其他操作的基础，所以认为 Feed 阅读是一种最终的消费性行为的只有两种人：一种是类似于传统资源论坛中的 Leech，如果只想在屏幕后面躲着，而不是愿意在网络里跟他人交流和联络……人是群居生物，这种人实在在网络里少见；另一种就是 FeedBurner、Feedsky 这样以 RSS 为生的企业从业人员、相关的推广人员。
2. 摘要输出确实会比全文输出带来更多点击，能带来更多流量，这一点毋庸置疑，但是会不会造成更多人失去阅读你 Blog 文章的机会？呵呵，我不太清楚其他人的情况，从我自己的体验说说吧。
左上图是网谈最近的 UV 和 PV 统计，目前网谈的 RSS 订阅量是 24K+，RSS 输出为摘要型。去年同期，我在 MyOpera 上开设的息乐园订阅数量 9000 左右，而实际每日 UV 只有 6000 左右，RSS 输出为全文型（含图片、链接显示）。我刚从息乐园搬来这里的时候，确实有不少读者和朋友提及摘要型的不爽，但是我是很不靠谱的人 ---- 我言及过"想来看我欢迎，不想看我根本没求你"的态度，事实上也是如此，Blog 是我的，我想怎么做都是我的自由。
况且，Blog 有流量不是靠内容和有规律的更新，就是靠 Blogger 的背景。我只是小人物，大伙儿愿意来看我的 Blog 只能冲着内容来。实际上，对于大部分 Blogger 来说也是如此，只要内容有看头，谁管你摘要还是全文？所谓内容有重复也只是一种说法，有人会说别家也有的内容何必到你这里来看 ---- 当你能写出别人没有的内容，或者别人写过的内容你能有不同的看法和视角，其"独特性"与"时限性"的个人内容特性也一样可以获取点击的驱动力，也就是可以获得更高的网页流量。
3. RSS 上的确也可以安插广告，link at 的那种，文章下面给塞个连接或者 Banner，够了么？基于 Web 的网页广告可是有更多的模式和选择，以及更高的回报。无论是哪个经营者，不会傻到舍本求末，丢西瓜抓芝麻的。
再结合第 4 点来看，RSS 的订阅数量的确会是一个 Blog 新的统计标准，但是反过来想想，一个有正常 Web 访问流量的 Blog，只要他的流量和订阅量是非作弊得来的，其 Web 访问流量与 RSS 订阅数量会成正比的互相影响。哪里会有订阅数量上去了，流量却上不去的道理？当然，也不排除类似抓虾这类计数比较混乱的服务造成的统计误差，但是大部分情况下，这两者统计参数，是互相牵扯和影响的。
回过来看看国内的互联网现状，Blog Media 这一块，除非有国内外的大赞助商，一般还得靠网页广告为生。无论是直接投放还是转包给中介，第一个绝对标准就是网页流量统计。没有其他的回旋余地，或许话题广告以及 RSS 广告会给中文 Blogosphere 带来一些新的收益选择，但是目前 Blog Media 发达的欧美的现状仍然是各类网页广告（CPC、CPA、CPM）唱绝对的主角，其他的各类模式、形式的收益方式连跑龙套都困难。
而且，话题广告受 Blogger 本身口碑和影响力很大，确有不确定因素，光是审核支付标准就会引起诸多问题，最后还是要靠一些客观数据（UV / PV）来参考，短期并不会引起很大的局面变化，也是事实。所以夸大 RSS 这一部分对于 Blogosphere 的影响，实在是不智。
CW 采用的是摘要型输出，我个人并没有感觉"羞耻"，没必要。换作我是 TJ，也会这么决定的。能带来最大化的商业利益，何乐不为？而且实际上影响读者的并不多，因为我在平时写文的时候就很注意配合摘要型的 RSS 输出，有几点体验跟大家分享一下，也是在摘要型与全文型 RSS 之间，考虑自身的经营与读者体验，所作的平衡：
1. 标题明确。主要介绍的事物名称及作用，比如 XXXX: XXX 的社会化网络，等这一类的格式，让读者一眼就知道是些什么，而且这样的格式也非常利于 SEO （虽然 CW 这里对于中文标题生成的 permalink 非常夸张，但是作用还是存在的），看看 Google 等搜索引擎对于网谈中包含内容的搜索条目即可看出来。而且我在 Netvibes 阅读 RSS 的习惯是看标题后，感兴趣的直接点击到 Web 界面浏览，和自己的习惯有一定的联系；
2. 如果读者还嫌标题不够，就要在摘要部分明确主要内容了。CW 采用的是 MT 后台，首页显示内容与"更多"有两个编辑窗口，而摘要型 RSS 输出部分，就是首页显示内容。网谈的主要内容一般都属于分享型，无论是新兴网站、网络应用、Gadget 还是软件，一般都可以在首页显示内容陈述明白，同时也是控制了 RSS 输出的摘要部分。所不能包含的仅仅是图片与链接信息，但是提供简单的介绍足够了。如果作为读者，觉得这样还不够的话，当然会更进一步去点击 Web 链接了，一个循序渐进的过程；
3. 网谈每天的流量快到 10GB 了，如果加上全文型配图的 RSS，流量可能会翻倍的。这个问题同样也存在于其他独立架设 Blog 的 Blogger 身上，或许 FeedBurner 和 Feedsky 会是一个不错的选择，但是也会受到更新速度与这些第三方网站本身的性能影响。更何况，为了获取流量与更好的统计，不少经营性的商业化 Blog 团体并不会把这些资源转给第三方，这也是个事实。
其实类似于 Gizmode 的做法也很不错，没有添加广告的 RSS 采用摘要型输出，全文型的 RSS 输出添加广告，或许是一种不错的平衡。但是，最基本的一点，我还是认为 RSS 摘要还是全文输出，都没有一个标准化的说法，更是 Blogger 或者 Blog Network 自身的选择。至于 CBN 的某小朋友想给 CBN 树立什么"正面影响"，都别踩着别人的头 ---- 那样反而显得你有问题，有本事先超过我的流量和 CW 的收入先，其他的都是废话。
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引用: http://www.creative-weblogging.com/cgi-bin/mt-tb.pl/65062
