这又是来自于 TechRepublic 的 Deb Shinder 另一篇总结，继上一次分享了打造优秀博客的 10 个建议之后，这一次讲的是 10 个因素导致失败的 blogging。可以参考一下：

不论是广告满天飞的 Blog，还是言辞过激的 Blog，又或者是观点反复无常、消息毫无证据的 Blog，都会令我们反感，这也是我们所尽量避免的。本文将介绍一些通常意义上应该避免的问题，帮助用户的 Blog 获得更多读者的认可。

在最近一篇文章中，笔者跟大家讨论了成功博客的十点要素，今天笔者将分析一下这个话题的另一方面：是什么因素让读者远离你的博客网站，或者对你的网站毫无感觉。这些因素具有一定的普遍性，不过我们也能看到，有些 Blog 网站占据了一条或者好几条这样的失败因素，却依然人气很旺。但是一般来说，在你建设自己的博客网站时，一定要考虑以下十点因素。

1: 不一致
定期更新你的 Blog 是非常重要的。如果你忽视了 Blog 太久，你的读者也会忽视你的 Blog 。一般来说，一个 Blog 如果只关注于某个特定领域，那么成功的可能性就比较大，因此保持主题类型的一致性非常重要。但是并非不停的发同一主题的文章就可以了，你的观点必须要保持一致。

Blog 文章经常带有很强的作者观点，这也是读者所喜欢看的。而如果作者经常在不同的文章中改变观点，读者就会对作者产生不信任感。当然，某个重大事件的发生可能改变你的观点，这是可以与读者共同分享的改变，但是如果过于频繁的改变观点，比如对于政策时而批判，时而支持，肯定会令你的 Blog 丧失人气。

坚持自己的一贯立场可以赢得敌人的尊敬，而为了时刻迎合不同人群的喜好而改变自己，只会令读者，甚至你最好的朋友离开你。

2: 加入了太多的广告
千万不要认为：有人会愿意付钱在你的 Blog 上作广告。指望靠自己的 Blog 挣钱只有几种情况是可行的：你的 Blog 访问量已经达到了一定级别，或者你说服了某个财团对你提供资金支持（或者你那个有钱的叔叔可怜你，给了你一笔钱）。允许在自己的 Blog 上刊登广告可以在一定程度上作为你劳动的报酬，但是一定要正确处理广告和 Blog 的关系。

大多数读者并不介意你在 Blog 网站的合适位置上安放一两个广告。而一旦广告数量过多，或者广告内容很差，问题就出现了。在各种广告形式中，弹出窗口遭受的怨言最多，其次就是满屏幕乱飞但是又关不掉的浮动广告窗口，这种窗口一般是需要用户点击后才会关闭。不论你的 Blog 文章多么吸引人，这样的广告都能令你的 Blog 快速丧失人气。

如果读者把你的 Blog 看作了广告直通车，那么你的 Blog 也就宣告死亡了。如果你的广告供应商有一款非常优秀的产品，而你也希望与读者分享这个产品广告，那么当然可以将广告放在你的 Blog 中，但是在每个 Blog 文章中都加这么一条广告肯定是会招人骂的。因此，千万不要随便将广告插入你的 Blog 页面甚至文章中。

3: 在 Blog 中宣扬个人仇恨
由于 Blog （包括专业性内容的 Blog ）的内容都来自作者本人，因此主要人物经常以第一人称出现，作者经常会针对某件事写出个人观点，有时候甚至也会透露出某人的个人信息。因此一些博客会在自己的 Blog 网站上对他不喜欢的人大肆进行攻击诽谤。

这样的 Blog 有时候还颇具人气，尤其是当很多人也与作者有相同的观点时。这也许正应验了一条哲理："敌人的敌人就是我的朋友"。但是 Blog 并不是一个用来指责别人的场所，不论是指责某个政客，还是作者的前妻（前夫）。这种内容也许一开始还会吸引人去看，但过一阵子就会让人厌恶了。

更重要的是，激烈的言论会让你看起来像是只疯狗，或者一个深闺怨妇。过多这样的言论会让你的读者失望的离开，因为他们并不想花时间看你空洞的咆哮。

4: 忽视读者
如果你的 Blog 富含信息，或者有趣、意义深刻、观点独到、富有争议性，或者很能引起读者的参与欲望，那么读者很有可能会长期关注你的 Blog，并与你取得联系。这是人们的自然反应，读到感兴趣的内容或很反感的内容，就会给与一定的回复。

而如果一个 Blog 没有以上特点，要获得大量人气就不那么容易了。如果你的 Blog 采用匿名或者笔名方式，不提供你的真实邮箱地址，不允许读者评论，或者会经常删除读者评论，这些都是令你和读者疏远的因素。当读者认为他们"认识"你时，他们对你文章的热情会很高，并且会主动进行回复，而如果读者根本不了解你，那么他们对你的关注和评论欲望都会大大降低。

这并不表示你的 Blog 会被杂乱的回复内容搞得面目全非，或者你必须每天花大量时间来回复读者来信。不管你是否真的希望与读者进行沟通，至少应该做一些表面功夫，让读者认为你很在意他们。

如果你不愿意向公众透露你的个人信息，那么至少可以给自己起一个笔名，以便读者了解你。你还应该提供一个可以使用的邮箱地址，以便读者发邮件给你。当然，你可以在 Blog 上告诉读者，由于时间因素，自己并不是每封邮件都会回复。另外，你应该时常察看读者在 Blog 文章后面的留言，并适当回应。就算不是读者的每个问题都作回答，读者也会相信你确实看到了他们的留言或者电子邮件。

5: 谈论个人生活
之所以不建议在网上发布过于个人化的内容，原因很多。过于隐私的内容包括你的爱情生活、夫妻战争、邻居的吵闹你老板今天又作了哪些蠢事、在同事的生日聚会上喝的酩酊大醉，或者从警察局保释你的姐姐等等。

首先，谁会在意你的个人生活呢？除非你是名人，否则你的读者并不会对你的罗曼史或者成长过程有很大兴趣。更重要的是，这些隐私内容很可能日后会给你带来麻烦。因为你并不知道谁会读到这些内容。有可能是你的老板，你的父母，你暗恋的人或者是你打算跳槽去的那家公司的老板。现在很多公司都学会了通过互联网搜索应聘者的背景信息，就算你所用的是笔名，也不见得会安全。把私人生活说的越详细，你就越容易被别人认出来。

6: 剽窃他人作品
互联网使得内容剽窃变得易如反掌。也许你今天懒得写 Blog 了，于是你就将别人 Blog 上或者别的网站上的好文章拷贝粘贴到你的 Blog 中。这种未经作者允许就使用其文章的做法违反了版权法，实际上就是盗版行为。如果未经允许使用了其它作者的文章，并且还署了你自己的名字，这就叫剽窃了。虽然你可能从未因为这种原因而被起诉，但可以肯定你已经触犯了法律。而如果你总是靠转载的文章获取人气，那么你在读者心中的地位就会不断下降。

这并不表示你就无法谈论别人已经说过的话题了。实际上，如果你获得了作者的允许，或者根据公平使用的原则使用原著内容，你完全可以引用原著内容。由于公平使用的规定只能让你引用一小段原著，因此你可以为读者提供原著的链接。

那么如果某人的文章让你产生灵感，你也想说同样的话，但是又不想引用他的原文，该怎么办呢？很简单，由于版权保护并不涉及每个人的想法，因此你只需要表达出你想表达的主题即可。但是在表达时记得要改几个字，不要和别人的文章一字不差。己所不欲勿施于人，这是一个简单的道理，如果你不希望别人剽窃你的文章，你也应该注意不要剽窃别人的文章。

7: 散布 FUD （即恐惧、谣言或怀疑的内容）
在互联网出现之前，八卦内容的追随者就已经相当多了，但是你应该知道，经常谈论各种未经证实的小道消息，很可能在消息被辟谣后导致读者对你的信任度下降。这些小道消息并不仅限于娱乐明星的八卦，还包括企业或产品，甚至政府政策方面的小道消息。

如果你在 Blog 中抱怨某个软件在你的电脑上无法正常工作，这是一回事，而如果你写的内容有关某企业的某个项目完全是垃圾，因为你从你叔叔的好朋友的邻居那里听说这个项目耗资巨大收效甚微，这又是另一回事了。

根据经验，如果你打算道听途说的写某人或某事的负面消息，最好先自己调查一番。比如给谣言的对象一个解释的机会，自己亲自使用一下问题产品，写信给某公司询问有关谣言是否属实。

记住，互联网上并不都是真相。而且也不会由于你是在互联网而不是纽约时报上发布信息而免于诽谤罪或诬陷罪的起诉。

8: 对评论不加监管
如果你允许读者在你的 Blog 上评论留言，你就应该对他们的言论负责。有些博客允许读者在留言中表达各种态度，这就导致了一些好事分子发布具有煽动性的言论，甚至挑起一场众多读者参与的口水战。

宪法对言论自由的保护体现在政府不能禁止某些言论。而在你的 Blog 上，就好像是在你的家里，你有权力规定人们说话的方式。对于那些张贴煽动性内容或者垃圾内容的不懂礼貌的读者，你应该将他们的评论内容删除，并禁止他们继续在你的 Blog 中发表类似内容的评论。

9: 不检查链接的正确性
有大量的博客在自己的文章中所贴的链接是无效的，他们之前甚至没有访问过这些链接，或者仅仅瞥了一眼。对于你来说，一定要在文章发布前检查文章中出现的各个链接是否正确，并且保证这些链接的内容都适合读者。如果你的文章内容是介绍自己的宗教团体的，那么肯定不会希望文章中的链接是指向一个搞笑视频网站的，而且该网站上还有大量的色情广告。

检查链接的另一个目的是要保证链接都确实可用。这看上去象是废话，但是我们经常能遇到昨天还可以用的链接，今天就不能用了。如果你的 Blog 流量很大，遇到这种情况最好联系链接对象的网站管理员。因为有些网站可能采用的是带宽较小的接入方式，从你网站链接过去的流量突然增加，可能超过了该网站所能承受的流量。

如果你所链接的网站带有背景音乐或音效，同时声音较大，出于网络礼节，你也应该在链接旁注明。因为有些人可能是从办公室或其他安静的场所访问你的 Blog，进行适当的提醒可以让他们提前关闭音箱或设置电脑为静音模式。读者会因此提升对你的好感。

10: 对一项规则过于关注
有很多与本文类似的文章都给出了一系列建议和规范，帮助你或多或少的提高 Blog 的人气。你应该知道，法无定法，有些博客违背了其中的一条甚至全部规范，但是他的博客依然读者众多。

这取决于你对自己的 Blog 人气的期待以及你对违背基本原则所带来的风险的认知。其实 Blog 的成与败并没有规则，（一般情况下）没有人会告诉你 Blog 上应该写什么，不该写什么，或者该怎么写，不该怎么写。（通常）也没有老板来催促你完成规定的 Blog 任务，没有律师提醒你有关责任义务，没有监督人员来判断你所写的内容是否合乎道德（除了你自己的良心）。

掌握媒体的人就掌握了世界。感谢如今的高科技，可以让几乎每个人都能控制一小片媒体空间，在这一小片空间中尽情发挥，并为此负责。（译者：TechUpdate 的陈毅东）

虹语：该文中谈的都是一些比较普遍化范畴的问题，而且作者主要是基于西方 Blogosphere 的生态圈，所谈论的观点，一部分并不太合适中文 Blogging 的环境，还有一些比较片面化。无论如何，大部分观点还是可以拿来参考和借鉴的，可以帮助 Blogger 提高自身。