十二月 27, 2007
07 年中国博客市场调查报告：博客读者分析
由. ZH 将文章归档于 业界新闻
2007 年中国博客市场调查报告中对于国内 Blog 读者的分析对于 Blog Media 从业者、关注者要比 Blogger 行为分析更有用，在这边简单扼要的摘录一下。
报告认为，Blog 读者是"Blog"这一互联网现象的重要组成部分，是 Blog 价值链上的重要组成者。Blog 读者之于 Blog，如同一般的产品消费者之于厂商、报纸的读者之于报社、电视的观众之于电视台一样，是决定着 Blog 这一互联网现象未来走向与前景的至关重要的部分。研究 Blog 读者的相关行为对研究博客的现状和未来趋势有着重要的现实意义。
5.1 博客作者的浏览行为分析
A、博客作者浏览博客的比例
博客作者浏览过别人的博客的比例较高。93% 的受调查者表示浏览过别人的博客，仅有 7% 的博客作者表示没有浏览过别人的博客。
B、博客作者的浏览频率
就浏览频率来看，经常浏览博客的博客作者和不经常浏览博客的博客作者数量几乎相当。
5.2 固定浏览博客的方式选择
A、是否有固定浏览的博客
在有无固定浏览的博客的问题上，59%的受调查者表示有固定浏览的博客，41%的受调查者表示没有固定浏览的博客。说明博客作者在浏览博客时有一定的选择性，对固定浏览的博客的关注度相对较高。
B、固定浏览博客的方式选择
博客作者选择固定浏览博客的方式时，24%的受调查者表示通过自己博客上的链接阅读固定博客，23%的受调查者表示通过收藏夹浏览固定博客。直接在地址栏输入博客地址的博客作者比例为12%，排在上述两种方式之后。这说明独立域名在博客领域有较好的市场前景。而通过RSS阅读器浏览的比例并不高，仅有4% 的博客作者表示通过RSS阅读器浏览固定博客。
5.3 博客读者获知博客的渠道
朋友推荐是博客读者获知博客的主要方式，18%的受调查者表示其通过朋友推荐获知常浏览的博客。通过搜索引擎、已知博客上的链接、通过即时通讯工具(QQ/MSN等)上的留言或个人信息、网站(BSP)推荐等方式也是博客读者获知博客的主要渠道之一，但所占比例较小。
5.4 博客浏览原因分析
在博客读者阅读博客的动机中，消遣娱乐占比例最大。而在营销领域，娱乐营销已经是非常成熟的营销方式之一。充分利用博客的参与性、互动性、圈子性的特点，挖掘博客在娱乐营销上的价值，应该成为探索博客空间服务商盈利模式的方向之一。
5.5 常浏览的博客类别
A、常浏览的博客内容类别
博客读者常浏览的博客主要内容涉及最多的为心灵独白或心情记录、个人生活记叙。这说明阅读博客体现个性化的特点，多数浏览者关注博客主个人的自身属性。关注小说、散文或杂文、情感专题、笑话、影评、趣事等的博客作者所占的比例较大，这个部分的博文内容多数不会涉及到广大阅读者的切身利益，只是为网民提供了一个消磨时间，进行娱乐阅读的机会，因此博客作者很容易接受这样的博文内容。从本次调查我们还可以发现，随着博客的应用发展，网民阅读博客的一个新趋势，调查显示，关注旅游游记、学术问题探讨、经济行情分析、衣食住行类信息的博客作者也占一定比例。这说明博文对网民的工作与生活已经起到了一定的引导作用，网民开始尝试从博客中找到工作、生活、购物、旅游等方面的经验参考信息。
B、常浏览的博客类型
博客作者常浏览的博客类型中，选择常浏览自己认识的朋友的博客的读者比例最高，为68%。博客越来越趋于其个人化属性，作为一种自我展现平台，接受朋友或熟人的关注。
5.6 使用过的博客浏览功能或工具
读者对博客上当前提供的博客浏览功能和工具的使用率较高，仅有16%的受调查者表示没有使用过任何博客上的工具进行浏览。其中读者使用留言功能的比例最高。多数博客作者都曾经与其他的博文作者有过互动。
5.7 博客读者对博客内容的信任度分析(与新闻相比)
A、博客的浏览时长与新闻比较
与新闻相比，读者浏览博文的时间略少。50%的受调查者表示看新闻时间长一些，33%的受调查者表示看博文时间长一些。
B、博客的浏览频率与新闻比较
与新闻相比，读者浏览博文的频率低于浏览新闻。53%的受调查者表示浏览新闻的频率高，34%的受调查者表示浏览博文的频率高。
C、博客的信任度与新闻比较
读者对博文的浏览时长、浏览频率与对新闻的浏览时长和浏览频率相比较差别不大。但读者对新闻的信任度明显高于对博文的信任度。63%的受调查者表示更信任新闻，仅有20%的受调查者表示更信任博文。这说明，与网络新闻相比，当前博文在其自身的可信度上还存在一定不足，读者对博文的信任度不高。博客作为一种传播媒体，其还需要提高自身的可信度。
5.8 小结
1. 博客已成为互联网上不可或缺的元素之一。93%的博客作者表示浏览过博客。但经常浏览博客的博客作者数量与不经常浏览博客的博客作者数量区别不大。
2. 59%的博客作者表示有固定浏览的博客。博客作者浏览固定博客的主要方式为通过自己博客上的链接和通过收藏夹两种方式。直接在地址栏输入博客地址的博客作者比例为12%，排在上述两种方式之后。这说明独立域名在博客领域有较好的市场前景。而通过RSS阅读器浏览的比例并不高。
3. 朋友推荐是博客读者获知博客的主要方式，其他方式比例较小。
4. 消遣与娱乐是博客读者阅读博客的最主要动机。可以挖掘博客在娱乐和消遣方面的营销价值。
5. 读者阅读博客类别集中在自己认识的朋友的博客。阅读博客趋于个性化，关注博客主个人的自身属性。博客读者常浏览的博客主要内容涉及最多的为心灵独白或心情记录、个人生活记叙。
6. 与新闻相比，受调查者在阅读博客的时长和频率方面略低于阅读新闻。但读者对新闻的信任度更大，对博文的信任度较低。
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引用: http://www.creative-weblogging.com/cgi-bin/mt-tb.pl/108442
